Zum ersten Mal gibt es nun ein europäisches Verzeichnis, dass international arbeitende Agenturen in Europa aufzeigt. Auf mehr als 400 Seiten befinden sich interessante Infos - inklusive detaillierter Einträge von 78 Agenturen und Gruppen wird die gesamte Bandbreite Verschiedener Agenturen-Disziplinen aufgezeigt: klassischer Werbung, Marketing Services, Media, unabhängige Agenturen, interaktive Agenturen sowie Brand- und Design-Agenturen.

Ermöglicht wurde die Realisierung dieses Projekts durch die Zusammenarbeit europäischer Partner aus dem Kommunikationsmanagement, die ihr Know-how über den landeseigenen Agenturmarkt weitestgehend zusammengetragen haben. Zu den Partnerländern gehören derzeit die Hauptstandorte der europäischen Agenturszene: Spanien, Großbritannien, Niederlande, Frankreich und Deutschland. Dieser Wert an Wissen und Erfahrung sollen gemeinsam an die Leser dieses Buches weitergeben werden.

Viele wissen es: In Deutschland befindet sich der Agenturmarkt schon länger, wie in fast allen europäischen Ländern auch, im Wandel. Zahlreiche Unternehmen müssen im Marketingbereich stark einsparen. Die Ressourcen müssen gebündelt, Kosten sinnvoll reduziert und die Marketingprozesse müssen vereinfacht werden. Wurden in der Vergangenheit vielfach Budgets gesenkt, Projekte gestrichen oder das Agenturgefüge überprüft, steht in der heutigen Zeit zunehmend die richtige Agenturauswahl im Fokus. Vielfach fragen sich die Unternehmen: Haben wir die Agenturen, die wir brauchen? - Brauchen wir die Agenturen, die wir haben?

Der Trend geht bei zahlreichen deutschen Agenturen immer mehr in die Richtung, sich zu spezialisieren. Durch diese Spezialisierung sind die Expansionsmöglichkeiten im internationalen Wettbewerb gestiegen.

Wie auch immer aber die Suche nach einer geeigneten Agentur aussieht - ohne eine objektive, schonungslose Analyse der Aufgaben und Zielsetzungen sowie der aktuellen Agentursituation ist eine erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen Agentur und Kunde sicher nicht möglich. Durch die Unterstützung erfahrener Beratungen, wie z.B. cherrypicker, die in Deutschland als führende Beratung im Bereich Agentur-Management gilt, erhalten Kunden professionellen Rat auf der Suche nach einer geeigneten Agentur.

An dieser Stelle soll dieses Buch auch weiterhelfen Ihnen, den Entscheidern in Unternehmen, den europäischen Agenturmarkt näher vorzustellen.

Wir wünschen Ihnen als Leser damit viel Spaß und freuen uns auf jede Art von Feedback.