Definition(en) für W

Alle Befragten, die mind. eine Ausgabe des Titels innerhalb einer Periode gelesen oder durchgeblättert haben.

Spezialabteilung größerer Firmen, die die Aufgabe hat, die Marketingkonzeption werblich zu realisieren. Die Werbeabteilung arbeitet eng mit externen Werbeagenturen zusammen und stimmt mit diesen Timing und Produktion ab.

Unternehmen, das im Auftrag des Werbungtreibenden Ideen zur Absatzförderung entwickelt und anschließend realisiert. Die Realisationsleistungen erfolgen teilweise agenturintern (Text, Grafik, Fotoregie, Reinzeichnung), teilweise im Mittlerservice (Foto, Litho, Druck, Schaltung, Marktforschung). Eine Werbeagentur entwickelt anhand des Briefings die Werbekonzeption, welche als Präsentation dem Kunden zusammen mit der Budgetplanung unterbreitet wird.

Bezeichnet den Grad an genereller Unterstützung, die die Werbung von Seiten der Verbraucher und der Öffentlichkeit erfährt.

Kommunikation zwischen Werbungstreibenden und Umworbenen. Die Werbebotschaft muss die zielgruppenadäquate Gedächtnis-, Handlungs-, Aufmerksamkeits- und Imagewirkung aufweisen.

Marktforschungsinstitute

Gliedern sich in:
a) Gestaltungskosten (Entwurf, Reinzeichnung),
b) Herstellungs- oder Produktionskosten (Foto, Litho, Druck, Weiterverarbei-tung)
c) Schalt- oder Streukosten (Mediaplanung, Streuung).

Erscheinungsformen, die den Kommunikationsprozess einer Werbebotschaft ermöglichen, z.B. Prospekte, Anzeigen, Werbebriefe, Plakate, Displays ( siehe Werbeträger).

Arbeitsstufen: Druckvorstufe, Druckstufe, Ausrüsten. Druckvorstufe: Text- u. Bilderfassung, Lithografiearbeiten, Retuschen, Filmherstellung, Bogenmontage, Plattenproduktion (Angaben für Offsetdruck relevant). Heute meist per Bildschirm Texterfassung, Bilder über Scanner eingelesen, positioniert. Ausrüsten: Verarbeiten des bedruckten Papierbogens (im Bogenoffset. Hauptaufgaben: Schneiden, Falzen, Zusammentragen, Rillen, Stanzen, Kleben, Heften, Lochen, Binden, Laminieren, Verpacken etc.)

Beinhaltet die sieben
W. Was = Botschaft.
Wem = Zielgruppe.
Wann = Zeitpunkt.
Wo = Zielgebiet.
Womit = Werbeträger/-mittel.
Wie = Stil/Tonalität.
Wie viel = Budget.
Unterteilung in: Werbeplattform, Copyplattform, Mediaplattform und evtl. Budget.

Alle Medien , die grob in Print, elektronische Medien (Hörfunk, TV), neue Medien (Internet), Außenwerbung und Direktwerbung eingeteilt werden können, in, an oder auf denen die Werbemittel wirksam werden. (siehe Werbemittel)

Werbewirkung tritt ein, wenn die Werbebotschaft den Umworbenen erreicht hat und diesen letztlich zur Kaufhandlung veranlasst. Innerhalb der Werbewirkung gibt es mehrere Wirkungsstufen:
a) die Wahrnehmung
b) die Verarbeitung und die Speicherung
c) die Veränderung einer bestehenden Eigenschaft, die schließich zum Kaufentschluss und zur Kaufhandlung führt

Quantitativ = Bekanntheitsgrad (gestützt/ungestützt). Qualitativ = Imageziele, Wissensziele, Einstellungsziele, Verhaltensziele.

Werbung ist Bestandteil des Marketing-Mix und soll den übergeordneten Marketingzielen zum Erfolg verhelfen. Werbung informiert, differenziert, motiviert, aktualisiert und konkretisiert.

Pitch

Teil des Internets, der sich am Besten zum Übertragen multimedialer Dokumente eignet.

Postalische Verbreitungsform von Werbedrucksachen ohne individuelle Adressaten.