Definition(en) für U

Beim Einsatz unterschiedlicher Werbemittel treten zwangsläufig Deckungsüberschneidungen auf, die analysiert werden müssen, um Erfolgskontrollen wirkungsvoll durchführen zu können. Überschneidungen erhöhen zwar die Kontakthäufigkeit, führen aber nicht zwingend zu einem proportionalen Erfolgszuwachs.

Zusammenführung von einzelnen Satz- und Bildelementen zu ganzen Seiten, heute meist per Computer.

Wichtiges Kriterium innerhalb der Mediaplanung: die Umgebung, in der Werbemittel (Anzeigen, Spots, Plakate) zum Einsatz kommen. Einteilung in:
a) ein adäquates mittelbares Umfeld
b) ein unmittelbares Umfeld

Unerlaubte Geschäfts- und Werbepraktiken, die von Gesetzes wegen verfolgt werden, um nicht nur die Freiheit des Wettbewerbs zu schützen, sondern besonders auch die Interessen der Konsumente.
Beispiele unlauteren (sittenwidrigen) Wettbewerbs:

• Ausübung eines psychologischen Kaufzwanges (irreführende Angaben auf Produkten in der Werbung)?
• herablassende Werbung (das Konkurrenzprodukt ist mies)
• Phantasie- bzw. Mondpreise (Dumpingpreise, die die Aufgabe haben, den Wettbewerb auszuschalten?)
• Lockvogelwerbung

Recht zum Schutz des Schöpfers von Werken der Literatur, Wissenschaft und Kunst. Geschützt sind v.a. Sprachwerke, Werke der Baukunst, Filme, Zeichnungen, Grafiken, Fotografien, Übersetzungen. Grundsätzlich ist das Urheberrecht nicht verkäuflich. Es können nur Nutzungsrechte vergeben werden. Auch an einem verkauften Gemälde behält der Urheber sein Urheberrecht! Das Urheberrecht währt bis 70 Jahre nach dem Tode des Urhebers (für Fotografien 25 Jahre). Das Urheberrecht ist international geschützt.

Unique Selling Proposition - Marketingbestimmendes Merkmal bzw. eine einzigartige Leistung eines Produktes, an dem die Werbeanzeige vorrangig anknüpft und mit der sich das Produkt vom Wettbewerb abhebt.