Definition(en) für T

Wichtiges psychologisches Testverfahren, bei dem Assoziationsvergleiche angestellt werden, um eine Produktform oder ein Verpackungsdesign zu optimieren. Auch um Anzeigen- oder Plakatwerbung zu testen. Vorgang: die Versuchspersonen werden einzeln zu einer zunächst dunklen Bühne geführt, auf der dann in Kurzbelichtungen das zu testende Produkt erscheint. Bei unterschiedlichen Belichtungszeiten werden unterschiedliche Wahrnehmungen und Assoziationen registriert. Das Wahrnehmungsspektrum reicht von der Erkennung von Umriss und Farbe des Testproduktes bis zur exakten Bestimmung.

zwei Werbespots, die kurz hintereinander geschaltet werden, um die Werbewirkung zu erhöhen.

Ziel (Werbeziel).

Enger gefasstes Zielpublikum innerhalb eines breiteren Publikumsspektrums (z.B. Jugendliche von 18 bis 21, die Motorrad fahren).

Gestaltungsmittel, die besondere Aufmerksamkeit ohne eine konkrete Botschaft erzeugen sollen.

systematischer Telefoneinsatz für einen persönlichen Kontakt mit der Zielgruppe.

Zufriedenheitsbekundung bzw. Vermittlung der Werbebotschaft durch persönliche Erfahrung eines (fiktiven oder wirklichen) Verbrauchers innerhalb einer Werbeanzeige, eines TV-Spots. Dies kann durch bekannte Persönlichkeiten (Celebrity Testimonial) oder Normalverbraucher (Real People Testimonial) geschehen.

Daumennagel. Kleinstreproduktion von Bildern und Grafiken. Oftmals als Hotspot zum Originalformat platziert

Druckverfahren, bei dem sich die zu druckenden Elemente in den Vertiefungen geätzter Kupferplatten beifinden, während die Oberfläche der Tiefdruck-Platte das nichtdruckende Element darstellt. Prinzip: Die Kupferplatte (Walze) wird mit Farbe eingefärbt und der Farbüberschuss mit einem Rakel (Stahlband) abgestreift. Mittels Gegendruckwalze wird die Farbe aus den "Näpfchen" (Plattenvertiefungen) auf das Papier übertragen. Der Tiefdruck wird im Rotationsdruckverfahren bevorzugt für den mehrfarbigen Zeitschriftendruck und für hohe Auflagen eingesetzt.

Abkürzung für Tagged Information File Format. Standardsystem (Format) für elektronisches Speichern von Grafiken. Dateistruktur pixelorientiert, für Halbtonabbildungen im Desk Top Publishing.

Antwortkarte oder Prospekt, aufgeklebt auf einer Anzeige

"Grundton" einer Gesamtwerbeaussage. Flair und Atmosphäre des gesamten Erscheinungsbildes. Die Tonalität sollte in der Copy-Strategie festgelegt sein und alle kreativen Leistungen beeinflussen. (z.B. kann sich eine Automarke eon vorwiegend sportliches oder vorwiegend gediegenes Image geben.)

Ankündigungsspot für bestimmter Programmformate oder einen Sender.

Satz- und Textgestaltung in Drucksachen