Definition(en) für S

Träger eines Doppelplakates, wobei eines auf der Brust und eines auf dem Rücken hängt (Aussenwerbung).

Oberflächenglattes Papier.

Volle Satz- bzw. Bildfläche einer gedruckten Seite.

Werbemittel, die mit verschiedenen Duftstoffen behandelt werden und diese bei Druck oder Reibung freisetzen.

Quantifizierung der Bruttoleserschaft einer durchschnittlichen Seite (Seitenkontakte) in der Ausgabe eines Titels.

1. Auswahl von Werbemitteln (oder -medien) für eine bestimmte Werbekampagne nach festgelegten (unterschiedlichen) Kriterien.
2. Entscheidung des Umworbenen, sich mit einer bestimmten Werbebotschaft auseinanderzusetzen.
3. Sortierung und Anwendung von zusätzlich zur Adresse gespeicherte Daten wie Wohngebiet, Geschlecht, Alter, Beruf usw., um z.B. im Direct Marketing höhere Erfolge zu erzielen.

Aus einer Vielzahl von Werbebotschaften werden vom Betrachter (unbewusst) solche Botschaften bevorzugt betrachtet, die seiner Intention bzw. seiner individuellen Einstellung entsprechen. (Ein Musiker beachtet alle Anzeigen, in denen Musikinstrumente oder -noten abgebildet sind.)

Abrechnungssystem, bei dem von der Agentur sämtliche Fremdleistungen zu Nettopreisen (abzgl. Rabatte und Mittlervergütungen) zuzüglich eines prozentualen Agenturaufschlags in Höhe von 17,65 % (Service Fee) an den Kunden weiterberechnet wird.

Auch Seriegrafie: Druckverfahren, bei dem die Druckform eine Schablone darstellt, über die ein engmaschiges Textilgewebe gelegt wird, durch das hindurch die Farbe mittels Rakel auf den Druckträger gedrückt wird. Der Siebdruck wird zum Bedrucken von großflächigen Drucksachen (Plakate, Displays) in geringen Auflagen sowie von Hartmaterial (Holz, Metall, Kunststoff) eingesetzt.

Zeichen, Schriftzug, Signal, Marke

als Site oder Website wird eigentlich ein gesamtes Internet Angebot bezeichnet, bestehend aus einzelnen HTML-Dokumenten. Es gibt aber auch hier anderslautende Definitionen siehe Homepage

Ein hauptsächlich in der TV-Werbung eingesetzter Gestaltungsfaktor, bei welchem versucht wird, Szenen aus dem Alltagsleben in bunter Folge, rasch hintereinander und mit möglichst viel Emotionen darzustellen.

Kurze, prägnante Zusammenfassung der zentralen Werbeaussage.

Erhöhung der Laufweite einer Schrift durch Räume zwischen den Buchstaben.

Auch: Spiralheftung. Mit spiralförmigem Draht oder Kunststoff gebundene Broschüre (Drucksachenverarbeitung).

Qualitätsmerkmal bei Papieren (SK7 = Zeitungspapier, SK 1 = Banknotenpapier).

Ein in den wesentlichen Phasen gezeichneter Ablauf eines Werbefilmes.

Einsatz- und Verbreitungsgebiet eines Werbemediums.

Strategische Auswahl von Werbeträgern mit der Absicht, der Zielsetzung so nahe wie möglich zu kommen. Zur Streuplanung werden benötigt:
a) Zielgruppendefinition
b) Streubudgetc) Definition der Zielsetzung (Mediaplanung)

Überdeckung der Streuung, d.h. Werbeträger mit Reichweiten, die über die definierte Zielgruppe hinausreichen.

Vorlage (Reinzeichnung), die keine Halbtöne (Grautöne) enthält und ohne Rastertechnik reproduziert werden kann.

Aufgliederung einer Gesamtheit nach Untergruppen(z.B. Zusammensetzung der Gesamtbevölkerung nach Altersgruppen).

Beilagezettel innerhalb einer Direktwerbung. Meist enthält der Stuffer (oder Flyer) ein Zusatz- oder Sonderangebot.

Werbung, bei der gezielt und massiv eine seelische Beeinflussung stattfindet, unter weitestgehender Ausschaltung rationaler Momente, die jedoch aus ethischen Gründen abzulehnen ist.

Werbung mit übertriebenen Aussagen. Superlativwerbung ist unglaubwürdig und deshalb unterdurchschnittlich wirksam. Manche Aussagen der Superlativwerbung stellen unlauteren Wettbewerb dar und sind unzulässig.

Einfache Verlosung innerhalb einer Werbeaktion, bei der - im Gegensatz zum Preisausschreiben - kein Rätsel zu lösen ist, sondern nur eine Glücksnummer oder ähnliches einzusenden ist.