Definition(en) für O

Flachdruckverfahren, bei dem die Bild- und Schriftelemente auf eine Druckplatte übertragen werden. Die druckenden und nichtdruckenden Elemente liegen auf einer Ebene und werden durch chemische Reaktion (Fett und Wasser) getrennt. Der Druck erfolgt indirekt vom Druckplattenzylinder auf einen Zylinder, der mit einem Gummituch bespannt ist, deshalb auch: indirekter Druck. Im Offsetdruck werden heute die meisten Zeitungen und Zeitschriften gedruckt (Rollenoffset). Der Bogenoffset ist für kleinere und mittlere Auflagen (bis ca. 100'000) geeignet.

Imagemultiplikatoren, Imageträger, zumeist prominente Personen, die in der Werbung zugunsten des Werbeziels Stellung beziehen (Sportler, Showstars etc.)

Durchschnittskontakte = opportunity to see (=Gelegenheit/Chance, die Anzeige, das Plakat etc. zu sehen). Durchschnittliche Anz. Kontakte einer Werbeträgerkombination bezogen auf a) Gesamtheit der ZG; b) Teil der ZG, der mind.1xerreicht wurde Formel OTS= Kontaktsumme (Brutto-Reichweite: Nettoreichweite