Definition(en) für M

Sammelbegriff für Werbesendungen, die einer Zielgruppe per Post zugestellt werden.

geschriebener Text der als Vorlage zum Setzen einer Publikation - Prospekt, Plakat aber auch Internet-Seite - gilt.

Analytisches Verfahren. Vergleich von Erhebungen über das Kaufverhalten und Erhebungen zur Medianutzung.

Agentur-Screening. Mit Hilfe eines genauen Anforderungsprofils wird der dynamische Agenturmarkt nach passenden Agenturen gescreent. Hierbei nutzt cherrypicker seinen umfangreichen Agentur-Pool und sein umfassendes Insiderwissen, um so die richtigen Agenturen zu finden. Anhand von angeforderten Präsentationen und Referenzen wird dem Unternehmen ein erster Überblick über die für ihn relevanten Agenturen verschafft. Die favorisierten Agenturen werden dann i.d.R. zu einer Präsentation bzw. zu einem Pitch eingeladen.
Zu den Cherrypicker-Produkten

Auch Medien-Mix genannt. Der gleichzeitige oder gestaffelte Einsatz verschiedener Medien mit dem Ziel, beim Zielpublikum eine optimale Wirkung zu erzielen.

Planung des rationellen Einsatzes von Werbeträgern. Ziel: höchste Abdeckung (qualitativ und quantitativ) der vorgegebenen Zielgruppe bei möglichst geringem finanziellem Aufwand.

Werbeträgerauswahl mittels Media-Analysen, unterstützt durch Computerauswertungen. Evaluierung: Bewertung von Mediaplänen. Rangierung: Bewertung der Werbeträger.

Grundsätzliche Darlegung der Methoden mit denen das Werbeziel erreicht werden soll. Folgende Strategien können gewählt werden:
Breitenstrategie = hohe Reichweite; Tiefenstrategie = viele Kontakte;

Weitere Unterscheidungen möglich:
Dominanz-Strategie = Einsatz weniger Medien mit hoher Frequenz über längere Zeit. Schwerpunkt-Strategie = Konzentration auf eine enggefasste Kernzielgruppe.

Rotations-Strategie = verschiedene Zielgruppen oder Zielgebiete abwechslungsweise bearbeiten. Testmarkt-Strategie = Realitätsprüfung in einem begrenzten geografischen Raum durchführen. Pulsations-Strategie = Wechsel von starkem Werbeeinsatz verbunden mit Werbepausen.

Plural von Medium, auch Media. Oberbegriff für alle Werbeträger.

Werbemaßnahmen, die sich an bereits gelaufenen Kampagnen von ähnlichen oder Konkurrenz-Produkten orientieren.

Werbemassnahmen, die sich an bereits gelaufenen Kampagnen von ähnlichen oder Konkurrenz-Produkten orientieren. Wird ab und zu gemacht ist aber in der Regel nicht sehr erfolgreich

Preis für einen Milimeter Anzeigenhöhe (einspaltig), übliche Berechnungsgrundlage für den Anzeigentarif. Berechnungsformel: Milimeterhöhe x Spaltenzahl x Milimeterpreis (siehe Anzeigentarife).

Leser, die eine Zeitung (Zeitschrift) mitlesen, ohne sie gekauft zu haben (Leser pro Exemplar).

Komplexer Antriebsprozess, der durch Motive zielorientiert wird, etwas zu erreichen.

Moving Pictures Experts Group. Ähnlich dem JPEG-Standard für Bilder jedoch für digitale Videosequenzen

Zusammenfassung des Angebots mehrerer Firmen in einem Package, welches meist in Kartenform (Postkartengrösse) versendet wird.

Kombination von Bild, Wort (Text) und Musik zu einem Animationsprogramm, wobei auch unterschiedliche Medien zum Einsatz kommen können (TV, Lasershow, Musik-CD...).