Der K1-Wert zeigt, wie viele Personen eine durchschnittliche Ausgabe eines Titels gelesen oder durchgeblättert haben.
Kapitälchen sind Grossbuchstaben, die aber nur die Höhe der Kleinbuchstaben haben.
Möglich sind Dias, Dias auf Film, Werbefilme.
Das Kaufverhalten ist ein konsum- und verhaltensbezogenes Merkmal und dient zur Einstufung einer Zielgruppe.
wichtigste Aussage einer kommunikativen Aussage. Die Formulierung sollte kurz und prägnant sein.
Abkürzung für "Keep it simple and stupid". Wichtige Texterregel, etwas nicht zu kompliziert zu beschreiben.
Bezeichnung für einen wie auch immer gearteten Kontakt einer Person mit einem Werbemittel (Anzeige, Spot...).
Summe der Kontakte mit einem Medium oder einer Mediakombination (=Bruttoreichweite).
