Definition(en) für B

Business-to-Business

Business-to-Consumer

Bezahlte Werbefläche auf einer Homepage mit direkten Link auf die Site des Werbenden.

Gegengeschäft, bei dem der Werbungtreibende dem Sender Programme zur Verfügung stellt und dafür Werbezeiten erhält. Programming

gemeinsam mit dem Marketing eines Unternehmens wird nach rationalen, emotionalen und persönlichen Anforderungskriterien der Bedarf an eine zukünftige Kommunikationsagentur festgelegt. Bei cherrypicker erfolgt diese Analyse in Form eines individuell erarbeiteten Agenturfragebogens.

Werbemittel (Prospekte, Broschüren), die einem Werbeträger (z.B. Zeitschrift) beigeheftet werden.

Prospekte, die einem Werbeträger (z.B. Zeitung) lose beigelegt werden. Die Zeitung verrechnet in diesem Fall einen Werbewert, die Beilagekosten und die Portokosten.

Kenntnis einer Marke bei Befragten. Dabei wird unterschieden zwischen Erinnern (ungestützt) und Wiedererkennen (gestützt). Bekanntheitsgrad gestützt = Kennen Sie...? Bekanntheitsgrad ungestützt: Welche ...-Marken kennen Sie?

nicht-klassische Werbeformen wie Verkaufsförderung, Sponsoring, Event-Marketing etc.

Benchmarking ist der kontinuierliche Prozess, Produkte, Dienstleistungen und Praktiken zu den Wettbewerbern in Relation zu setzten - also ein Analyseinstrument, das strategische und operative Optionen zeigt. Man unterscheidet das interne, branchenbezogene und branchenübergreifende Benchmarking.

Werbeinformation mit unmittelbarem Zusatznutzen für den User.

Bezeichnung für Plakatanschlagtafel

Verrechnungseinheit für die in der Werbebranche erzielten Umsätze. Von Provisionen und Honoraren eines Zeitraums (Gross Income) wird auf den Bruttoumsatz der Agentur hochgerechnet.

Ausrüsttechnik bei welcher diverse Bogen zu einem Buch oder einer Broschüre zusammengeführt werden. Bei dünneren Broschüren wird geheftet (drahtgeheftet).

das ist eine digitale Information die den Zustand "ein" oder "aus" (null oder eins) annehmen kann. > Byte

einzelne Pixel, die zusammen eine Grafik, ein Zeichen oder einen Buchstaben ergeben. Bei starker Vergrößerung an den gezackten Rändern bei Schrägen und Rundungen gut zu erkennen.

Modeltechnik, bei der lediglich beobachtbare Stimulus- undReaktionsvariablen modelliert werden.

Druck ohne Farbe. Bei Prägedruck spricht man von Blindprägung bez. von Reliefdruck.

Werbemittel, das unbedruckt ist und für die Verarbeitung als Probestück dient.

Testverfahren zur Beurteilung von Bekanntheit oder Absatzchancen eines Produktes unter Weglassung bestimmter Erkennungsmerkmale (z.B. Name der Marke, Bilder...).

Mit einem Blindtext wird die Wirkung des Textes innerhalb einer Anzeige geprüft. Heute wird der Blindtext nur noch bei Entwürfen und zum Teil bei Präsentationen verwendet.

Kinofilm mit mehr als drei Millionen Besuchern.

Vergrößerung des Formats von Fotos oder Filmen.

laufender Text in Inseraten, Werbe-Drucksachen etc.

Kopien der Entwürfe, die bei der Präsentation vorgestellt werdenund für die Entscheider auf Kundenseite als Unterlage dienen, um Veränderungen einfügen zu können.

engl. für Lesezeichen. Mit Ihrem Browser können Sie häufig besuchte Websites markieren und in einer internen Liste verwalten.

Kreatives Meeting von fünf bis sieben Personen, um in kurzer Zeit eine Problemlösung zu finden. Während eines Brainstormings ist Kritik an den Beiträgen nicht erlaubt; lediglich die Ideen der Teilnehmerrunde können reflektiert und erweitert werden.

Markenname, Warenzeichen

Ziel einer Brand Analysis ist es, das Wesen einer Marke zu ermitteln und so die Hintergründe ihres Erfolges, aber auch Möglichkeiten ihrer Weiterentwicklung zu beleuchten. Unterscheidung in Image- und Identitätsanalysen. Imageanalysen versuchen, die Außenwirkung einer Marke zu ermitteln , d.h. das Bild, welches Konsumenten sich von ihr machen. Bei Identitätsanalysen geht es um die Festlegung des "Selbstkonzeptes" einer Marke und um die Frage, wie dieses nach außen transportiert werden soll.

Die Markenbekanntheit ergibt sich aus dem Anteil der Personen die eine bestimmte Marke kennen. Man unterscheidet zwischen der passiven Markenbekanntheit (Vorlage von Gedächtnisstützen) und der aktiven Bekanntheit (ohne Erinnerungshilfe).

Für einen erfolgreichen Markenaufbau ist es notwendig, Markenbausteine zu schaffen und diese zu kommunizieren. Markenbausteine sind Codes, die sich einprägen: Logo, Verpackung, Slogan, Farben, Fonds, Typografie, Tonalität, Bild- und Musikauffassung. Diese Eigenschaften schaffen eine Markenidentität und kommunizieren den Wert der Marke, mittels klassischer Kommunikationsmaßnahmen.

Kontinuierliche Überprüfung der vereinbarten Marketing- und Kommunikationsziele (wie z.B. Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Kaufbereitschaft, Markensympathie, etc.) Brand Controlling umfasst auch Markenwertberechnungen auf Basis von Brand-Equity-Analysen.

Visuelle Gestaltung von Markenidentitäten

Hauptbestandteile einer Marke. Stetiger Markenaufbau erfordert ein ausgeprägtes Markenverständnis und den Abgleich der Markenwahrnehmung aus allen relevanten Perspektiven, wobei die Identifizierung der Erfolgsfaktoren, die Ermittlung der Differenzierungspotentiale und die Festlegung des Markenkerns im Vordergrund stehen.

engl. Für Markenausführung. Hierbei geht es um die Vernetzung aller relevanten Kommunikationsdisziplinen und um die Ausführung der Markenpositionierung und Markenstrategie. Die auch als Markenpolitik bezeichneten Entscheidungen über die kurz-, mittel und langfristige Markenführung bezwecken in erster Linie die Erzielung von Wettbewerbsvorteilen durch ein möglichst prägnantes Branding

Brand Identity bezeichnet die Übereinstimmung des Markenimages mit den Markeneigenschaften

engl. für Markenimage. Es liefert dem Konsumenten einen Zusatznutzen zum eigentlichen Produktnutzen. Dabei handelt es sich um das subjektiv und objektiv geprägte Vorstellungsbild eines Konsumenten von einer Marke. Die Pflege des Markenimages ist ein wesentlicher Bestandteil der Markenpolitik. Unter welchen Bedingungen Konsumenten ein Markenimage als nutzenstiftende Komponente wahrnehmen, ist jedoch ebenso unklar wie die Konsequenzen einer solchen Wertschätzung für den Unternehmenserfolg. Eine wichtige Grundlage zum Aufbau eines positiven Markenimages ist das verbesserte Verständnis der komplexen Zusammenhänge zwishen Konsument und Marke.

Die Voraussetzung für den wiederholten Kauf eines Produkts ist in der Regel die Zufriedenheit des Kunden mit der Leistung und diese tritt dann ein, wenn die erwartete und die erlebte Qualität eines Angebotes übereinstimmen. Ist der Kunde mit der Leistung zufrieden, gibt es für ihn keinen erkennbaren Anlass, Qualitätsrisiken mit dem Kauf eines anderen Produktes einzugehen. Er verhält sich also durch Wiederholungskäufe loyal zur Marke

engl. für Markenpositionierung. Eine Marke wird durch die Hervorhebung ihrer Unverwechselbarkeit mit Konkurrenzprodukten positioniert. Ziel ist es, die Marke möglichst nahe an die Wunschvorstellung des Verbrauchers zu führen, sie aber gleichzeitig von den Konkurrenzmarken unverwechselbar hervorzuheben

engl. für Markenstrategie. Diese können entweder statischer oder dynamischer Natur sein.

Statische Markenstrategien haben folgende Ausprägungen:

• Breite der Markenstrategie: Sie bezieht sich auf die Anzahl der Produkte (z.B. Dachmarke, Familenmarke, Einzelmarke).
• Tiefe der Markenstrategie: diese bezieht sich auf die Anzahl der Marken (z.B. Einmarken- und Mehrmarkenstrategien).
• Verschiedene Stufen der Markenhierachie (z.B. Markenhaus, Submarken, Empfehlungsmarken, Haus der Marke).
• Markenportfolio:Z.B. Strategische Marken, Zukunftsmarken, Prestigemarken etc.

Dynamische Markenstrategien sind der Markentransfer, die Markenrestrukturierung, Neumarken, Bereinigung und Markenwechsel.

engl. für Markenvision. Sie sollte sowohl einen quantitativen als auch einen qualitativen Charakter haben. Markenvisionen sollten aus Sicht der Kunden definiert werden und ihnen einen bestimmten Wert bieten. Eine Markenvision ist immer mit einem zeitlichen Aspekt versehen und in die Zukunft gerichtet

Kennzeichnung eines Produktes oder einer Dienstleistung als Marke durch Bild, Wort- und Namenszeichen, Markenzeichen, Warenzeichen und Gütezeichen.

Punkt, an dem Umsatz und Gesamtkosten gleich sind.

Zusammenfassung und Vermittlung aller notwendigen Unterlagen und Informationen, die zur Durchführung eines Auftrages oder einer Aufgabe notwendig sind. Ein Briefing muss sich kurz fassen, jedoch alle relevanten Informationen wiedergeben.

Den Browser benötigen Sie um Internet-Seiten auf dem Bildschirm darstellen zu können. Dazu beinhalten sie meistens zusätzliche Dienste wie E-Mail-Anschluss und Newsreader.

Sie zeigt auf, wie häufig die Nutzer im Laufe einer bestimmten Periode mit dem Medium in Kontakt gekommen sind. Im Gegensatz zur Nettoreichweite wird jeder Kontakt gezählt.

Hochdruckverfahren, bei dem die druckenden Teile höher liegen als die nichtgedruckten. Der Satz für den Buchdruck wird mit Bleibuchstaben (per Hand oder per Setzmaschine) erstellt. Der Buchdruck ist heute durch den Offsetdruck und den Tiefdruck fast vollständig ersetzt worden.

Methode zur Ermittlung der Werbebudgethöhe. Die wichtigsten Faktoren: Umsatz des Unternehmens, Umsatzziel, Konkurrenz-Werbung, Konkurrenz-Umsatz. Durchschnittlicher Einsatz zur Zeit 3 bis 8% des Umsatzes.

Farben, welche nicht aus den Skala-Farben zusammengesetzt werden. Die bekanntesten Buntfarben sind die Pantone-Farben.

Plakette zum Anstecken; Schaltfläche auf Internetseiten

ein Byte besteht aus zwei Halbbytes zu je vier Bit. Mit acht Bit kann man 2 hoch 8 verschiedene Bitmuster und damit 256 Zeichen darstellen.
1 Kilo-Byte (1KB) = 1'024 Byte
1 Mega-Byte (1MB) = 1'048'576 Byte
1 Giga-Byte (1GB) = 1'073'741'824 Byte> Bit

engl. für Wanze. Vor allem bekannt aufgrund des befürchteten Millenium-Bug. Bugs waren in früherer Zeit Fehler in Relais-Schaltern, die in den ersten Rechnern arbeiteten. Wenn ein solcher Schalter blockierte musste er in mühsamer Kleinarbeit gesucht werden. Die Bezeichnung hat sich bis heute für Programmfehler erhalten.