Definition(en) für A

ATL - Klassische Werbung in streufähigen Werbeträgern wie Print, TV, Hörfunk, Außenwerbung, Kino)

Sendezeit von 17:00 bis 20:00 Uhr, vor Beginn der Prime Time

ein Account (Anschluss), ist Ihr Zugang zum Internet, den Ihnen Ihr Internet-Provider bei Anmeldung einrichtet. Dazu erhalten Sie einen Benutzernamen und ein Passwort.

Account (auch Budget oder Konto) bezeichnet den Etat eines Kunden

Erfolgsrate bei der Akquise von Kunden (Neukundengewinnung)

Werbesendung, die an fünf aufeinanderfolgenden Tagen zur jeweils gleichen Zeit ausgestrahlt wird.

Anzeigen, bei denen eine Antwortkarte aufgeklebt ist.

Online-Werbespiel: Spielerische Beschäftigung eines Nutzers mit einem Produkt oder einem Unternehmen; meist mit Gewinnchancen verknüpft.

Verfahren, bei dem der Sichtkontakt zu einer Online-Anzeige gemessen wird (Werbemittelkontakt). Als Werbemittel gelten nicht nur Banner, sondern auch andere Werbeformen.

Anzahl der Klicks auf eine Onlineanzeige (Banner oder Hyperlink), der zum Angebot eines Werbungstreibenden führt. Maß für den Erfolg von AdKampagnen.

Zusatznutzen eines Produktes

Standardisierter Pretest der GfK Marktforschung für Anzeigen

engl. für Werbung. Das Kürzel ‚Ad' wird häufig für Anzeige verwendet.

Maß für die Bekanntheit einer konkreten Werbekampagne und wird inallgemeine und medienspezifische Bekanntheit unterschieden. Die Werbeawareness dient als Indikator für Stärke und Intensität des Werbedrucks, welcher die Werbewirkung Advertising Effect beeinflusst.

Werbewirkung untersucht den Zusammenhang zwischen dem Werbe-Stmuli und deren Einfluß auf den Rezipienten.

Werbeausgaben eines Unternehmen, die sich auf die verschiedenen Medien bzw. Werbeträger aufteilen lassen.

Redaktionelle Aufmachung einer Anzeige. Laut deutschem Presserecht muß eine klare Trennung von redaktionellem Inhalt und Werbung vorgenommen werden, d.h. das Advertorial muss als Anzeige gekennzeichnet werden.

Provision, die ein Verlag für eine Anzeigenvermittlung an die vermittelnde Agentur zahlt.

Großplakat in der Außenwerbung.

Indexwert über die Zielgruppennähe eines Mediums. Bezeichnet das Verhältnis der Reichweite in der Zielgruppe zur Gesamtleserschaft eines Titels (Zielgruppenverwandschaft). Affinität 100 = durchschnittlich und Affinität über 100 = überdurchschnittlich (=> qualitatives Mediaziel).

Bemühungen, einen Kunden nachträglich in seiner Kaufentscheidung zu bestätigen, zum Wiederholungskauf anzuregen, die Kundenzufriedenheit zu erhöhen und damit eine langfristige Kundenbindung zu erreichen und den Ertragswert des Kunden zu steigern.

cherrypicker

Nach Festlegung der individuellen Anforderungskriterien eines Unternehmens an die gesuchte Agentur (Bedarfsanalyse) und eines umfassenden Agentur-Screenings (Markt-Screening), erfolgt der Agentur-Auswahl-Prozess. Damit die Agentur-Auswahl erfolgreich verläuft, beraten und unterstützen wir von cherrypicker Unternehmen im Vorfeld und während des gesamtem Prozesses.
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cherrypicker analysiert, wie gut eine Agentur wirklich ist, wo eine Prozess-Optimierung (z.B. bei Produktion oder Projektmanagement) möglich ist und prüft Agentur-Angebote und Kosten. Link cp Produkte Mehr...

von cherrypicker entwickelter Fragebogen zur Aufnahme einer Agentur in den cherrypicker-Pool Link zum Agentur-Fragebogen

umfasst alle Bereiche der Zusammenarbeit von werbetreibenden Unternehmen und Kommunikationsagenturen und des Daily Business. Das Ziel von cherrypicker ist es hierbei Prozesse zu optimieren und so für eine effizienteres Agentur-Management zu sorgen.

cherrypicker-Pool

Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V.

Merkformel für die 4 Stufen des Verkaufsvorganges (Werbepsychologie): Awareness (Aufmerksamkeit erzeugen), Interest (Interesse wecken)

engl. für gestützte Erinnerung. Mit Hilfe von Gedächtnisstützen (Fotos, Abbildungen o.ä.) wird ermittelt, inwieweit sich ein Befragter an ein Werbemittel erinnern kann. In der Markt-, Media- und Werbeforschung gilt die Erinnerung als Indikator für die Wirksamkeit von Marketing- und Werbekampagnen bzw. Effizienz einer Publikation als Werbeträger.

Verkaufsförderung mit Promotioncharakter, jedoch mittels klassischer Werbung (z.B.Anzeigen zum SSV, WSV etc.)

Grad der Annahme/Aufnahme einer (Werbe-)Botschaft in einer bestimmten Zielgruppe innerhalb einer bestimmten Frist.

Outdoor-Medien, die im Umfeld der Zielgruppe positioniert sind (z.B. Bierdeckelwerbung, Werbepostkarten, Disco-TV etc.). Vorteile: hohe Rezeptionsdauer und Errreichen der Zielgruppe in einem für sie angenehmen Umfeld, wo die Ambientmedien als wenig störend empfunden werden.

Einheitliche Struktur der Mediainformationen. Karte 1 und 2: beschreibende Merkmale einer Fachzeitschrift Karte
3: Empfängerstrukturen

Probedruck, erster Abdruck, erlaubt noch weitgehende Korrekturen (Drucktechnik).

(auch Anzeige, Inserat) Bezahlte Bild- und/oder Textinformation in einer Druckschrift (Zeitung, Zeitschrift). Unterscheidung in: Chiffreanzeige; Privatanzeige; Amtliche Anzeige; Geschäftliche Anzeige

sind Werbemaßnahmen, die dem üblichen Saisonverlauf entgegengesetzt sind. Beispiel: Christbaumkugeln im Frühling.

Unternehmen, das Anzeigenaufträge des Werbungtreibenden entgegennimmt und an die Zeitungs- und Zeitschriftenverlage weiterleitet.

Preisgestaltung von Anzeigen unter Berücksichtigung von Größe (Milimeterpreis), Farbigkeit, Platzierung im Anzeigen- oder Redaktionsteil (dort teurer) und Menge. Jede Zeitung bzw. Zeitschrift hat eine eigene Tarifstruktur, auf die folgende Nachlässe gewährt werden können::
1. Mengennachlass
2. Wiederholungsrabatt bei Wiederholung des gleichen Anzeigenmotivs im gleichen Medium
3. BK für Werbeagenturen

Gratiszeitung mit mehr oder weniger red. Teil. Meist regional beschränkt und in wöchentlicher Erscheinungsweise.

Anziehungskraft: Voraussetzung für die Kenntnisnahme der Werbebotschaft durch den Umworbenen (auch: Werbeappeal).

Bewusste Wahrnehmung einer Werbebotschaft (Werbepsychologie).

Quantitative Beurteilung der Nutzung einer durchschnittlichen Seite in einer Ausgabe eines Titels.

Verantwortliche(r) in einer Werbeagentur für die visuelle Gesamtgestaltung einer Kampagne oder Anzeige.

Die künstlerische Gestaltung von Werbegrafik

American Standard Code for Information Interchange. Norm für die Darstellung von Zeichen, Sonderzeichen und Befehlen. ASCII ist in der Regel der kleinste gemeinsame Nenner, wenn es um den Austausch von Texten in verschiedenen Programmen oder Systemen geht.

Verfahren, um Assoziationen, Anmutungen und Imagevorstellungen zu überprüfen.

Aufmerksamkeit für eine Werbebotschaft

Die Anzahl der gedruckten Einzelexemplare einer Drucksache, einer Zeitung.

Die Anzahl Bildpunkte pro Streckeneinheit. Diese werden in der Regel in dpi (dots per inch) angegeben. Laserprinter haben in der Regel bis zu 1200 dpi, Laserbelichter bis zu 3600 dpi. > dpi

Plakatwerbung, aber auch Leuchtplakat oder Leuchtschriften. Alle Werbemittel, die im Freien wirken.

Im Gegensatz zum Dia oder Film (Durchsichtsvorlage) eine nichtdurchscheinende Vorlage (Reinzeichnung, Grafik, Fotoabzug u.a.).

Da Druckmaschinen meist mehrere Stellen zugleich auf denselben Papierbogen drucken, ist es notwendig, diese Seiten so anzuordnen, dass nach dem Falzen des Bogens die Seiten in der richtigen Reihenfolge und im richtigen Stand erscheinen. Dieses Verfahren nennt man das Ausschießen.

Firmen, die auf Anfrage bestimmte Medien nach Themen durchforsten und die entsprechenden Abschnitte dem Auftraggeber zustellen.

Sammelbegriff für jene Werbemittel, die außerhalb geschlossener Räume wirken, wie z.B. die Plakatwerbung, die Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln, die Lichtreklame, die Werbung in der Luft (in der Schweiz verboten).
Vorteile : hohe Reichweite, Tabak- und Alkoholwerbung möglich (außer Schulareal und einige Gemeinden), rasche Präsenz und Bekanntheit in der breiten Öffentlichkeit.
Nachteile: lange Planungszeit, knappe Botschaften, bedingte Zielgruppendifferenzierung.

Korrektur durch den Autoren/Kunden, die vom ursprünglichen Manuskript abweicht und deren Ausführung deshalb gesondert in Rechnung gestellt wird.

Audiovisuelle Geräte wie Videorecorder, TV, mit denen optische und akustische Informationen vermittelt werden.

Bekanntheit einer Marke oder eines Anbieters beim Verbraucher

Produktwerbung in einem Land, wo das Produkt noch nicht oder nur vereinzelt verfügbar ist. Ziel ist ein frühzeitiger Aufbau von Markenerwartungen bzw. -images bei potientiellen Käufern.